首頁 嬰童食品網 嬰童洗護網 嬰童用品網 孕婦用品網 嬰童玩具網 嬰童寢居網 嬰童服飾網 嬰童童車網 嬰童育嬰網 嬰童教育網
| 免費注冊
福建娃娃爽 洗護用品品牌

全球嬰童網 > 嬰童洗護用品網 > 行業觀點 > 正文

豪悅、昱升、爹地寶貝、千芝雅……紙尿褲大廠到底有哪些差異化優勢

YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年10月11日 11:31  來源:紙尿褲關注
分享:

近幾年,大家都在談出生率下降,生意難做,但隨著生活水平提高,新生代父母在育兒方面的支出逐年增加,母嬰行業可以說仍然是朝陽產業。消費市場的快速變遷對紙尿褲行業產生 諸多影響。頭部外資品牌為更好的抓住消費者,紛紛自主建廠,把控產品穩定性。中小品牌加速入局,產品、渠道、品牌多方發力,涌現出一大批行業黑馬。新品牌的涌入對代工廠而言是把雙刃劍,剛剛起步的中小品牌大多無力承擔自建生產線的巨大成本,與代工廠合作是絕佳選擇,但產能過剩、市場亂象頻發也讓代工廠之間的競爭進一步加劇。觀察國內幾家知名紙尿褲工廠近幾年的一些動作,從中可以發現三大增長機會。

豪悅、昱升、爹地寶貝、千芝雅……紙尿褲大廠到底有哪些差異化優勢

豪悅、昱升、可靠、千芝雅、爹地寶貝……都有哪些新動向?

談到國內代工廠的發展之路,就不得不提到豪悅、昱升、可靠、千芝雅、爹地寶貝這幾家。

杭州豪悅護理用品股份有限公司早期以紙尿褲代工生產為主,后來走上自創品牌之路。旗下自有品牌包括希望寶寶、Sunnybaby、GeniusStar/天生明星、Mamamia、白十字、匯泉、好年等。全球知名的日用品公司如寶潔、尤妮佳、花王、(SCA)維達等都與豪悅建立了業務合作。豪悅還為網易嚴選、蜜芽、凱兒得樂、babycare、BEABA、葆嬰、Eleser、自然花蕾等品牌代工生產。在研發這塊,豪悅擁有“增強型分區式復合芯體”、“芯體強度測試裝置”、“紙尿褲(3D壓花花形)”“防前漏防側漏嬰兒紙尿褲”等多項專利。目前豪悅有2個生產基地:杭州豪悅工廠和江蘇豪悅工廠。近年來,豪悅加大設備投入,在2019全球母嬰大會上,豪悅董事長李志彪透露“今年豪悅又投入了三個億的設備,目前加起來35條大線”。在渠道方面,豪悅旗下自有品牌MamaMia進軍微商,希望通過社交電商打開品牌之路。

廣東昱升個人護理用品股份有限公司成立于2005年,2008開始做母嬰,除了為露安適、凱兒得樂、小萌希奧、漂漂羽毛等多個品牌代工以外,也擁有了DRESS吉氏、嬰之良品、舒氏寶貝、肯德康、添康、添寶等自有品牌,躋身于國內中高端紙尿褲行業前列。今年6月浙江昱升、湖南昱升兩大生產基地相繼落成,7月10日廣東昱升引進了第17條日本進口瑞光拉拉褲生產線。在建設國內市場的同時,昱升布局海外市場,據悉,今年8月份昱升非洲加納工廠設備投入生產。在渠道上,線下投入路演車推動母嬰店動銷,線上全新布局電商,在廣州設立電商部,在長沙設立電商運營中心,量身定做電商專供產品。2019年1月份又推出了針對微商渠道的高端品牌keroo紙尿褲,據稱投入公司自有專利技術20余項。

杭州可靠護理用品股份有限公司主要分為杭州可艾個人護理和可靠成人護理。其中可靠專注在成人失禁護理用品領域。杭州可艾公司2014年由可靠和香港合生元合資成立,定位于全球高端嬰兒紙尿褲ODM生產加工。目前已為露安適、多迪Dodie、愛樂愛和百諾恩代工生產紙尿褲。杭州可艾位于浙江杭州臨安玲瓏高新技術產業園,首期工廠占地面積 48000 平方米,擁有多條亞洲自動化嬰兒紙尿褲生產線。背靠可靠與健合集團,可艾在國內高端嬰兒紙尿褲領域發展出一定規模。

杭州千芝雅衛生用品有限公司旗下擁有“名人寶寶”“妙兒親”“SOLOVE米菲”“千芝雅”“朵薇”等多個知名品牌系列,同時也為小鹿叮叮、BEABA、諾美兒、紅色小象等代工生產。千芝雅近年來憑借自有品牌米菲開啟了微商新模式,之后啟動SOLOVE母嬰新零售萬店工程,形成了線上+線下+體驗店的全渠道新零售布局。目前千芝雅采用自有品牌和OEM代工“兩手抓”發展戰略,近日又投資15億人民幣建設千芝雅(湖北)衛生用品有限公司,據悉,該項目計劃安裝30條智能化生產流水線,預計年產衛生護理用品達到30多億片,將成為千芝雅輻射中西部地區的重要渠道。

爹地寶貝股份有限公司擁有較完整的產業鏈,目前形成了“爹地寶貝”“媽咪天使”嬰兒紙尿褲(片)和“康朗”成人紙尿褲等多品牌的嬰兒、成人護理產品線格局。推動工業4.0以上的自動化是爹地寶貝的重要布局點,結合大數據、工業互聯網、信息化管理系統,爹地寶貝打造了亞洲首家紙尿褲全自動工業4.0工廠,實現了供應鏈、生產、倉儲、物流、銷售的全閉環的信息管理,以數字化重塑企業。

除了以上這些紙尿褲廠家,還有很多優秀的工廠分布全國各地,爸爸的選擇、mikibobo等新晉品牌也開始建立自己的工廠。

應對大趨勢 代工廠需掌握三大核心競爭優勢

紙尿褲行業風起云涌,代工廠發展之路也并非一帆風順。在2019全球母嬰大會上,有業內人士表示:“當下紙尿褲生產線大量過剩,很多工廠開工率能到百分之六七十已經很不錯了,代工廠要讓品牌找你合作,必須得有核心優勢。”在頭部玩家頻頻銷量下滑、產能過剩的大環境下,這些知名的代工廠卻不斷加大設備投入,新建工廠,從中我們發現,掌握以下三大優勢非常重要。

研發優勢。長久以來,代工廠生產的紙尿褲質量參差不齊、穩定性差的問題困擾著很多品牌。消費升級倒逼品牌提高產品質量,尋求差異化打法。向技術型企業轉型是當下代工廠不得不走的一條路。而這些知名的紙尿褲代工廠也在不斷創新研發,提升競爭壁壘。據豪悅董事長介紹,“豪悅2011年發明的安心褲,增長趨勢非常明顯,未來將會取代60%以上的夜用衛生巾。”千芝雅名人寶寶新超吸收系列上運用的6D壓花技術在國內同類產品中屬于首例,自主研發生產的嬰兒游泳褲在國內市場也較早投放。提升研發能力一方面有助于自有品牌的擴展,另一方面也為更多品牌選擇代工提供保障。

規模優勢。盡管增速放緩,但中國嬰幼兒紙尿褲市場滲透率遠低于發達國家平均水平,市場規模將進一步擴大是不爭的事實。加大設備投入、新建工廠,提升產品生產發貨的效率,凸顯規模優勢。

效率優勢。在強化供應鏈的進程中,高效便捷的倉儲物流是重要的一環。一些代工生產的紙尿褲品牌,常有渠道商反映供貨不及時、發貨慢。建設新的生產基地不僅降低運輸成本,而且提高了供貨效率。昱升投資2個億,在長沙寧鄉經濟開發區建立了電商紙尿褲工廠,把物流成本控制在極致。爹地寶貝的全自動智能生產線,從原材料到成品出庫全部采用智能控制,大大提高了效率;智能立體倉儲系統,能夠完成精準定位、自動出入庫、智能分揀等操作,加快成品生產速率;其次,還利用大數據和工業互聯網提升庫存和周轉。

當前的紙尿褲市場外資品牌和國產品牌占有率正處于顛覆時期,新玩家不斷入局,碎片化、多元化的消費環境,社交電商的崛起,無論是對于品牌還是工廠,都提供了很多發展機會。聚焦增長,把握研發優勢、規模優勢以及效率優勢將助力工廠在競爭中生存并持續壯大。

免責聲明:文中內容圖片引用至 紙尿褲關注,圖片-美好景像,如有版權方請聯系刪除!
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85990826
艾德菲尼 洗護用品品牌
廣州金盛 洗護用品品牌
維尼寶貝 洗護用品品牌
隨時了解嬰童商機
德甲升降级