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當玩具撞上抖音 數據告訴你如何抓住玩具市場的藍海

YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年10月11日 11:29  來源:玩具前沿
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根據前瞻產業研究院數據顯示,2018年母嬰市場達到3.2萬億,同比增長率為10%,預計2023年達到5.05萬億的市場規模。母嬰市場還將持續增長,核心品類消費將伴隨著數量與消費額的同時增長 。抖音作為互聯網的一匹黑馬,是母嬰品類不可或缺的渠道之一,其超過2.5億的用戶日活量,讓越來越多的人看到抖音的價值,利用抖音實現商業營銷。那么作為母嬰一大品類的玩具,在抖音有什么樣的表現呢?

當玩具撞上抖音 數據告訴你如何抓住玩具市場的藍海

玩具類視頻播放量最高

數據顯示,抖音母嬰各類視頻中,玩具播放量最大,可見玩具測評實驗是用戶比較喜歡的內容。測評類視頻能夠引起用戶的好奇心,同時對玩具的性能和玩法有一個比較直觀的了解,對于產品宣傳起到很好的效果。目前已經有一些品牌在抖音這樣的社交內容平臺上聯合網紅達人進行品牌宣傳。

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玩具類視頻點贊位居第二,但在家庭角色中最受歡迎

母嬰各大品類中,點贊率整體高于評論率,不同品類間的評論率趨同。

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在角色分類中,寶爸、寶媽、爺爺奶奶的點贊率均在玩具品類上最高,其中寶爸點贊率高于其他兩類角色,因此,玩具類視頻在家庭中最受歡迎,玩具增進親子互動的特點是原因之一。

當玩具撞上抖音 數據告訴你如何抓住玩具市場的藍海

在年齡分類中,年輕父母對玩具點贊率更高,年輕父母大多為獨生子女,教育水平普遍高于老一代父母,教育觀念較為先進開放,在育兒過程中,更注重寓教于樂,讓孩子在玩樂中成長。

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積木拼插播放量最高,毛絨娃娃傳播效果最好

就整個玩具品類而言,積木拼插毫無懸念的成為抖音用戶最關注的類目,播放量位列第一,傳播效果好。在實際的銷售中,各大電商平臺積木拼插玩具銷售額同樣位列前茅。積木拼插是益智類,趣味類結合的玩具,能夠鍛煉孩子觀察能力、動手能力、想象能力、創造能力、社交能力等。積木不僅適合孩子,很多大人也購買積木,NPD一項調查數據顯示,樂高在英國市場中,成人購買率大概是9%。因此,拼裝積木的目標消費者覆蓋范圍廣,社交屬性強,也是視頻播放量位居榜首的原因之一。

在互聯網時代,抖音已然成為玩具品牌宣傳、玩具網店帶量的重要渠道,但在流量越來越貴、獲客越來越難的當下,如何在戰略布局下做好內容,讓優質的產品、創新的想法觸達到消費者,讓用戶對品牌產生信任感,打造營銷新陣地,是玩具品牌以及玩具店需要不斷實踐、摸索的事情。

數據來源:巨量引擎商業算數中心《2019年抖音母嬰群體分析報告》

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