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全國玩具市場規模達704.8億元,同比增長9%

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年10月07日 13:59  來源:新華社、中國玩具和嬰童用品協會
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隨著人們生活水平的提高和觀念的進步,消費者注重的不僅僅是產品的價格,還有產品的質量以及產品的附加值,像娛樂性、教育性、情感訴求等,對品牌的認知度逐漸上升,也越來越傾向于購買品牌玩具。

2018年,中國0-14歲兒童少年人均玩具消費金額達299.5元人民幣,比上一年增長8.2%;2019年,中國65.6%的消費者計劃增加玩具消費支出,63.9%的消費者計劃增加嬰童用品消費支出。

中國玩具和嬰童用品協會29日在此間發布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》相關數據表明,作為全球生產、出口和消費大國,近年來,中國玩具與嬰童用品行業中高端產品供給明顯改善,自主創新能力顯著增強,智能化水平大幅提升,國際化發展深入推進,國內市場前景持續看好。

據中國玩具和嬰童用品協會綜合統計,2018年,全國玩具市場規模達704.8億元,同比增長9%;育兒手推車市場規模達132.07億元,同比增長6.33%;安全座椅市場規模達45.23億元,同比增長14.1%;奶瓶零售規模達56.28億元,同比增長14.4%。

2018年,中國企業實現傳統玩具出口250.84億美元,同比增長4.5%;傳統玩具進口6.49億美元,增長15.9%。傳統玩具進口大幅增長,說明國內相關消費旺盛,在一些產品的種類、結構、品牌方面,進口玩具具備一定優勢,可與國產玩具形成互補。

消費者購買玩具趨勢分析

據最新調查顯示,2018年48.2%的消費者購買玩具選擇微信,其次為品牌官方網站,成為消費者了解玩具品牌的首選。

全國玩具市場規模達704.8億元,同比增長9%

京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當當、唯品等電商渠道,其中在線上購買玩具淘寶與天貓合占54.3%,京東占25.4%,拼多多占比為9.1%。

這得益于年輕的父母花在玩具店的時間越來越少,網上購物迅速、便捷對他們購買玩具有著直接的影響。

全國玩具市場規模達704.8億元,同比增長9%


2018年來自全國百貨渠道的反饋顯示,單價在100-300元間的玩具產品,占玩具銷售總額的比例接近50%,這表示100-300/元的玩具最受中國消費者歡迎;單價300-500元間的玩具占銷售總額的20%;單價500-1000元的玩具占銷售總額的10%;而單價100元以下和1000元以上的玩具,則分別占銷售總額的15%和5%。

據多家知名電子商務企業的統計顯示,2018年,中國市場電動遙控類玩具的銷售增幅高達81%,銷售均價增長25%,成為最暢銷的一類玩具;滑板車和拼插積木的銷售額分別大幅增長48%和40%;毛絨布藝類玩具的銷售增幅也達到12%。

從中我們可以看到在智能電動玩具領域,整體銷售增速抬頭,線上為主要驅動力。

據中國玩具和嬰童用品協會近期對全國各地近2萬名消費者問卷調查,65.6%的消費者計劃2019年增加玩具消費支出,四分之一的受調查者消費支出增加預計超過三成;計劃減少玩具消費支出的消費者只有11 .4%。

在嬰童用品領域,63.9%的消費者計劃2019年增加消費支出,22%的受調查者消費支出增加比例預計超過三成;計劃減少支出的消費者只占14 .1%。

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